Was ist die Dachmarke
Als touristische Destination und Herkunft von Produkten und Dienstleistungen steht Südtirol im intensiven Wettbewerb mit anderen Regionen und Ländern. Das Dachmarkenprojekt verfolgt das Ziel, Kräfte zu bündeln. Bestehende Einzelmarken sollen unter einem Dach auftreten, ohne dabei ihre Identität aufzugeben. Die Kernaussage der Dachmarke:
Südtirol ist die kontrastreiche Symbiose aus alpin und mediterran, Spontaneität und Verlässlichkeit, Natur und Kultur.
Nutzungsbedingungen für die Dachmarke und das Qualitätszeichen
Das Dachmarkenreglement ist das Dokument, in welchem die Regeln für die Benutzung der Dachmarke publiziert sind. Die Nutzer der Dachmarke werden darin als Lizenznehmer bezeichnet. Eine der Voraussetzungen als Lizenznehmer registriert zu werden, ist die Fähigkeit, die Positionierung des Landes zu festigen.
Die Strategie
Was macht Südtirol bzw. die Dachmarke Südtirol einzigartig? Der Positionierungssatz fasst die Antwort auf diese Frage pointiert zusammen. Die Markenpositionierung ist Basis und Referenz für die Entwicklung des visuellen Erscheinungsbildes der Marke.
Das Projekt
Am 30. November 2004 wurde der Südtiroler Öffentlichkeit die Dachmarke Südtirol vorgestellt. Begonnen hatte der Prozess bereits Monate davor...